Stil ist geschmacklos - Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter in BrandTrust Life (#12)

Shownotes

Unterschied zwischen Stil, Geschmack und Design

In dieser Folge BrandTrust Life sprechen Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter über Stil und welche Relevanz Stil für Marken hat.

„Hinter Stil steckt eine Aufgabe, steckt eine Absicht, steckt eine Strategie.“ Stil hat nichts mit „Gefällt mir“ oder „Gefällt mir nicht“ zu tun - sollte daher aus dem Geschmacksthema herausgehalten werden.

Wichtige Punkte rund um den Stil:

• Differenzierung
• Spezifik
• Willensstärke
• Durchsetzungsstärke

Der Stil beeinflusst bei einer Marke u.a.:

• Logo
• Farbwelt
• Sollen Menschen dargestellt werden?
• Elemente, die Spezifik verleihen
• Showroom
• Messestand
• Was serviere ich meinen Gästen?
• Sprache

Beurteilung:

• Wille zur Ähnlichkeit oder Wille zur Differenzierung
• nicht über Geschmack

Aus der Strategie sollte ein Stilrahmen für eine Marke festgelegt werden:

• Innerhalb des Rahmens kann man über Design sprechen und Designelemente erstellen
• Die Marke ist so erkennbar, bleibt sich treu, gibt Menschen Orientierung
• Innerhalb des Rahmens gibt es Aktualisierungspotentiale