Death of Social Media - BrandTrust Life mit Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter (#4)

Shownotes

In dieser Folge beleuchten Klaus und Shalina die Entwicklung von Social Media - vom unaufhaltsamen Wachstum bis hin zu seinem möglichen Niedergang.

Zu Beginn ein paar Zahlen, Daten, Fakten:

• Dokumentation des Privatlebens: In den USA sank die Nutzung von 40 % im Jahr 2020 auf nur 28 % im Jahr 2024.
• Prognose: Laut einem amerikanischen Marktforschungsinstitut wird bis 2025 die Hälfte aller Verbraucher ihren Medienkonsum erheblich einschränken.
• Dopaminsucht: Unser Gehirn ist nicht für das hohe Level an Dopamin durch Social Media gemacht.

Wichtige Erkenntnisse:

• Werbung auf Social Media: Die Stimmen, die eine Einschränkung der Werbung fordern, werden lauter.
• Qualität der Werbeträger: Auf Social Media nimmt die Qualität ab.
• Ausdifferenzierung von Social Media:
  • Social: Interaktive Medien
  • Media: Klassische Konsummedien

Marktentwicklung: Wir sind am Ende der Gründerphase und treten in die Grown up-Phase ein. Was bedeutet das für Marken?

Ein Grundgesetz in der Wirtschaft: Reife Märkte segmentieren sich. Welche Konsequenzen hat das für Social Media? Ein reifer Markt segmentiert sich und wir beobachten eine Aufteilung in:

• Nischen bilden sich
• Big Player kristallisieren sich heraus
• Niedergänge werden zu verzeichnen sein

Wichtige Erkenntnisse für Marken:

• Setzt auf Authentizität und Werte- und Motivfit
• Qualität statt Quantität: Weg von der reinen Reichweitendoktrin
• Berücksichtigt den Sprachduktus, die Nutzung und die Motive eurer Zielgruppe

Natürlich gibt es auch wieder ein Überraschungsthema. In dieser Folge hat Klaus für Shalina dieses vorbereitet: Mansplaining

Hört Euch die Podcastfolge an!